探究媒体大融合潮流中传媒产业发展的方向

联系我们

职称论文发表 在线咨询客服QQ:120998065  QQ：925763962

公司网站：www.lw1718.com      论文1718网
          www.1718qikan.com  1718期刊网 

手机：182 6550 0222（微信同号）

摘要：在时代变化的过程中，数字网络技术得到了迅速地发展，随之，在媒介领域，也出现了媒体大融合的现象。在这样的形势下，许多传统的传媒产业已然跟不上时代的步伐，不再适应消费群体的真实需要。信息化时代的来临，对传媒产业的发展造成了相当大的压力，为了适应新时代的发展要求，传媒产业应该对自身的经营模式进行创新和完善，抓住当前信息时代的种种契机，合理地优化产业体系，进而实现有效的发展。

关键词：媒介大融合；传媒产业；发展

现如今，我们的日常生活受到了数字信息科技的全方位冲击，无论是生活还是生产方式，都得到了全面的改观。传媒产业在这样的状况下，与信息数字网络进行了一定程度的融合，走向了媒体大融合的潮流。对于传统媒体而言，由于信息化时代的到来，手机、电脑等新兴电子设备全面冲击着传统媒体的地位，并且功能也更加完善，更加强大，进而导致了广播电视的总体收视率严重降低的状况，传媒产业的投资额及市场经济规模也在逐步地缩小。为了彻底转变这一状况，迎合媒体大融合的潮流，传统媒体应当逐步地与现代媒体进行接触和多方面地融合，优化媒介设备和仪器，并把现代媒介的优势充分地汲取到传统媒介产业中，进而促使传统的传媒产业走出困境，与现代传媒产业共同成长，实现更高的服务水平。

一、媒介大融合潮流下传媒产业的发展状况

在媒介大融合的潮流中，传媒产业得到了较高的发展机遇，同时也面临着许多的挑战。当前，人类正处于信息化时代，人与人之间的交流十分常见，几乎各项生产活动都是围绕信息交流开展的。作为信息交流最为核心的载体，媒介在整个信息交流过程中处于十分重要的地位，如今，人们的信息交流愈加广泛，获取各类信息的渠道也逐渐增多，由最初的信件、报纸发展到现在的电视、手机、电脑，这些媒介俨然成为了不同时代信息交流的主要代表，能够反映出各个时代信息交流的广泛性与实效性。在信息化时代的冲击下，人们的物质生活得到了较大的满足，转而十分注重精神生活的追求，渴望与更多的交流渠道，获得更为丰富的娱乐方式。在新兴科技全面发展的今天，传统媒体俨然已经跟不上时代的变迁，无论是运营方式，还是整体的传播模式，都与当前社会人们的内心需求所不符。而且在时代的变化中，现代的传统媒介受众几乎只有清一色的老年人，而青少年由于知识能力地提升，迅速地进入了信息化时代，接受着现代媒介的冲击和渲染，无论在说话的方式，还是生活的追求上，都发生了较大的变化。他们的内心已然得到现代媒介的整体冲击，直接忽视掉了传统媒介的存在，使得传统媒介产业的受众群体大幅度减少。

二、媒介大融合潮流下传媒产业的具体发展方向

在很长的一段时间里，传统媒体都是信息交流中的核心，并且长期受到了人们的推崇和关注。一旦推出播放了某一信息，会即刻受到人们的关注和反馈，并迅速在人群中传播开来。现如今，数字信息设备的崛起，俨然打破了传统媒介的主体地位。由于传统媒体的各项功能相对十分落后，远远不及新媒体的功能丰富强大，导致被新媒体多方面地压制。为了改善这种状况，取得持续的发展，传统媒体应该尝试与新媒体进行融合，以多媒体迅捷便利的强大优势来弥补自身的空缺，并充分保留原有的媒体优点，实现有效的发展。

1、保留传统媒体的优点，与新媒体实现融合发展

相对而言，传统媒体虽然没有新媒体的功能强大，但是并不代表其没有自己的优势所在。传统媒体之所以能够长期受到人们的欢迎，主要是因为它很大程度上集中体现了人们的思想观念，引导着社会的走向，人们可以从中找到感兴趣的地方和话题。同时，由于传统媒体的信息传播内容并不多，所挑选的都是社会的主要话题，省去了人们筛选的过程。因此，在媒体大融合的潮流下，传统媒体如果借助新媒体的便利直接性进行信息的展示传播，不仅会带来新颖的视觉感，还保存了传统媒体的特性，人们能够直接找到社会化的集中话题，进行便捷地讨论。比如，对于传统媒体中的报刊，现阶段阅读报纸的人群已经十分少，其首先就必须改变报纸的外观和形状，带给大家不一样的直视感，接着，要同步做好网站的建设，把报刊的主导内容集中展示到网站当中，利用新媒体打造传统媒体的特色，展示新时代的独特风采。

2、以新媒体为辅助实现传统媒体内容的动态显示

传统媒体的传播过程较为缓慢，且具有一定的局限性，其传播的方式较为老旧，不易被新时代的受众群体所认可，比如:传统媒体信息传播的速度和及时性远远不如新媒体，其包含的内容也没有新媒体广泛，显示的方式没有新时代的智能化，缺乏时代效益。为了提高人们对传统媒体的认可度，其必须通过新媒体实现转型，提高传播速度，容纳更多的信息内容，并将之动态化地展示给大家。具体的方式如:给杂志社、广播站等配备更多的数字科技设备，提高其信息传播功能的时效性，并创新媒介的传播功能，鼓励报社编辑通过新媒体设备进行智能化编辑，节约所耗费的时间，产生更大的效用。此外，新媒体还可以为传统媒体起到保驾护航的作用，切实发挥新媒体的巨大作用，渲染传统媒体内容的科学性，加大其在人们生活中的宣传力度，为传统媒体注入新血，进而产生全新的活力和生机。

3、新旧媒体科学融合，进而实现新闻信息传播的多样化

在以往的传播载体选择上，范围十分局限，只有广播电视，而在当前社会，信息传播的主要载体变成了电脑、手机，获取信息的渠道也变得多样化。为了促进传统媒体信息传播的实效性，媒体应该对新闻信息传播的载体进行拓展和创新，加强对新媒体的采用，将新闻信息合理地发布在各个网站上，便于提升阅览量，促使人们的信息获取渠道更加广泛。此外，新旧媒体应该尝试信息的融合和统一展示，确定一个完善的信息平台，将各板块的内容进行整理和筛选，依次选出最为重要和次要的内容，为群众的信息接收与选择提供便利，节约他们的时间，进而产生更高的信息传播效率。

结束语

总而，在时代的发展中，网络技术的前进步伐正不断加快，媒体大融合的潮流也已成为必然。为了促使传媒产业得到进一步的发展，产生全新的活力，传统媒体应该与新媒体进行一定程度的融合，相互促进，取长补短，进而促使传媒产业得到全新的改观，取得实质性的发展。

参考文献

[1] 张志刚.  D市广电媒体人才流失及其治理研究[D]. 大连理工大学 2013

[2] 牛春瑜.  从“合一”到“分离”：城市广电媒体制播改革的路径选择[D]. 吉林大学 2011

[3] 丁宏子.  我国广电媒体人事制度改革研究[D]. 南昌大学 2007

[4] 韩阿涤.  新媒体环境下广电媒体盈利模式研究[D]. 吉林大学 2014